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今年一季度,抖音下载量高达4580万次

2018-5-22 16:50| 发布者: admin| 查看: 90| 评论: 0|来自: 武汉夜生活

摘要: 根据前不久出炉的相关数据,今年一季度,抖音下载量高达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的iPhone应用。

 图为电视台主持人刘熙烨,在抖音上可谓是行走的表情包

图为抖音红人陈龙在一家新媒体公司上班,其视频风格比较搞怪

 之前,CoCo奶茶在与一点点等品牌的争夺战中,眼看就要败北,最后凭借数条抖音网红菜单,成功扳回一城。海底捞的抖音隐藏菜单,也已成为公司员工的培训内容。支付宝、小米、爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客等,也纷纷入驻抖音,试图搭上这趟流量顺风车。

甚至连城市和景点营销,也在抖音上打下一片天空。今年清明节,抖音成功带火西安“摔碗酒”;五一期间,抖音让重庆洪崖洞成为仅次于故宫的全国第二旅游出行地……“一个平台刚开始火起来的时候,对素人而言,机会相对比较多。一旦平台进入平稳期,机构账号发展的速度会更快。”业内人士分析。仅靠一个IP、几个人的创意,这种小作坊式的生产模式,很难长期支撑内容生产和商业变现,这是困扰所有“野生网红”的难题。而机构、品牌的入驻,或许是这一难题的破解之法。


如今,正所谓“10个潮人9个抖”,上至老人,下至孩童,抖音这款短视频产品,已经成为互联网上最大的流量阵地之一。就像当年直播捧红了诸多网络主播外,抖音也聚集了大批红人大V,他们红的速度飞快,收入堪比明星。

武汉,也有这么一批抖音红人,在粉丝经济的大潮下收割红利。

素人变红人只需15秒

架起手机,搞怪表演,再经过简单的剪辑,前后不过几分钟,一条15秒钟的抖音短视频就出炉了。

5月8日,在武昌南湖创意天地园区,陈龙给记者展示了抖音短视频的制作过程。28岁的他,在抖音上有33.3万粉丝,发布过125条作品,收获412万点赞。“抖音短视频很好上手,耗时又短,连‘小白’都能玩。”陈龙说。他的本职工作是新媒体编辑,早年做过郭敬明旗下的签约作家,出过书。今年3月,他开始玩抖音,没想到一发不可收拾。

他的抖音作品大部分是搞笑段子,以及用搞怪方式教大家念英文。曾在伦敦住过一段时间的陈龙,英式发音很标准,再用年轻人喜闻乐见的幽默方式呈现出来,很受欢迎。他的第四条抖音作品就赢得2000多万播放量和10多万点赞,并给他带来10余万的粉丝量。

像陈龙一样,很多人玩抖音,是从今年春节前后开始。只要一条短视频爆红,收获数万、数十万粉丝很正常。

从素人到大V红人,抖音把一个人成名的时间,缩短到了15秒钟。“抖音推崇草根文化,让每个人都有平等的露出机会。”一位业内人士说。相比其他一些平台,抖音的流量池概念,让草根更容易一夜走红。

内容越新奇越受欢迎

在抖音上,什么内容最受欢迎?

多位抖音红人回答:够搞怪、有创意、接地气。

湖北卫视主持人刘熙烨,从今年春节后开始玩抖音。平时在电视上走优雅知性路线的她,靠着“一个正经女主播的不正经日常”短视频,收获近80万粉丝。

在抖音上,粉丝们看到刘熙烨各种搞怪扮丑、贪吃耍宝的一面,效果类似于文艺小清新演唱“套马的汉子威武雄壮”。身边的化妆师、灯光小哥等,经常被她拉来当背景板。“大家平时生活压力太大了,就想看点轻松的东西。”刘熙烨说。

平时有什么好的点子,或者看到有趣的段子,就会马上记录下来,再找空闲时间拍摄,这是很多抖音红人的日常生活。

直播平台主播一开播就得撑几十分钟,与此相比,抖音平台15秒的短视频,更符合现代人的快节奏需求。而且,抖音平台不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法,提供了大量特效和洗脑音乐,让零基础的“小白”们也能轻松做出酷炫的短视频。“粉丝量的大小,决定着玩家的权益。”陈龙说。抖音粉丝量不足10万的用户,只能上传时长15秒的视频;随着粉丝量增大,权限会逐步开放,如视频时长可以达到60秒,还能开放直播权限、购物车权限等。

一夜蹿红的很多,迅速陨落的也不少。为了维持、增加粉丝量,抖音玩家们必须保证视频的数量和质量。陈龙说,刚开始玩抖音时,他一个月上传两三条视频,现在变成了每周至少两三条。

一条广告收费十余万

在抖音用户金字塔中,那些拥有数十万、上百万粉丝的红人们,可谓站在塔尖的人。而广告,是他们主要的收入来源。

陈龙透露,他的广告客户以快销品牌为主,一条广告收费3000元左右。而他只能算是“小红”,一般来说,粉丝量越高,广告价格也越高。

武汉本土最红的抖音大V,叫“斯外戈”,粉丝量为566.6万。他目前还是大二学生,单条广告价格达10余万元。“武汉的抖音红人,广告价格还不算高。抖音上有一批全国范围内的超级流量达人,据说单条广告价格高达数十万、上百万元。”一位业内人士说。例如,1678万粉丝的费启鸣、1953万粉丝的“技术流黑脸”、800多万粉丝的“抖音一姐”吴佳煜等,他们的广告价格比三四线明星还要高。“抖音上的广告一般是软性植入,要做得自然有趣,还不能损害视频内容,才会获得平台的抓取推荐。”陈龙说。他刚给一家火锅店做了广告,获得160多万播放量。

抖音网红辟出新蓝海

如今,抖音已经成为流量最大的互联网平台之一。但和早期寡头们瓜分流量不同,抖音更像是列国割据的战场,众多红人争夺粉丝,一家独大几无可能。

曾经单打独斗的红人们,很多开始抱团,以MCN机构(类似于网红经纪公司)的形式入驻抖音。抖音平台也给粉丝量达到一定级别的红人配备专门的小编。“小编会定期对你的视频进行分析,告诉你哪条视频热度最高、接下来做哪些内容可能受欢迎。”刘熙烨说。小编还会与红人们讨论服饰、台词等。

而一些品牌和政府机构开设抖音官方账号,开辟出另一片蓝海。



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